拉人头分层级涉传销？婴配粉的新零售大门叩开并非易事。
如果说电商的崛起对于实体业转型来说是一剂猛药，那么16年云栖大会上，马云一句纯电商时代过去了，更是如导火索一般，促使不少因电商冲击正准备转型的母婴人急急调转风向，追赶着新零售风口。
至此，线上电商、微商与线下实体之间的拉锯战不断打响，在这期间因急功近利而剑走偏锋的企业更是不在少数。
“千人盛典”、“黄埔军团”宣誓、“帅气男模走秀”……这是圣元在9月26日联合先手科技刚举办完，以“向阳而生 先行制胜”为主题的新品发布会里透出的信息。
乍看现场图可以说是热闹非凡，但随着深入调研却发现，“不拉新打款，便不开席”、“门店渠道拒绝合作”、“产品并未有配方注册证”等状况百出，新零售新品大会的千人狂欢疑似主办方的自娱自乐。
法版盖诺安，只属于微商的狂欢？
据悉，这场在海南三亚举办的新品发布会上，圣元集团董事长兼CEO张亮、新零售事业部总监刘晓东及团队以及先手科技的高层共同出席，正式宣布优博法版盖诺安进入新零售领域。
根据内部流露出来的稿件描述，会上除却张亮讲述了一些与盖诺安产品有关的信息外，更有先手科技总经理舒若涵（房姐）在现场与“黄埔军团”签约，随后黄埔军团上台，举起右手在舞台上宣誓，愿为先手事业奋斗终生……
引用上述稿中的话语来总结这场大会，那就是“盛况空前”，但不同于现场的热烈反馈，门店渠道传出的声音却是“不会碰任何产品，圣元未通过配方注册的微商婴配也就宝妈微商敢卖”。
原来，这并非是圣元第一次与先手科技联手进军新零售。
早在2022年6月28日，圣元营养品有限公司正式宣布上市微商首款婴幼儿奶粉——圣元法版布瑞弗尼小分子奶粉，就曾引起业界轰动，但后经查实该款奶粉并未通过配方注册。
据国家药品监督管理局信息检索显示，目前圣元营养食品有限公司拿下优博瑞安、优博启瑞、优博敏佳、优博安能、优博启能，共计五张特医食品注册证；并获得圣特拉慕、优博金爱嘉、盖诺安，共计3个系列9个配方注册。
另外，法国圣元国际拿到优博剖蓓舒、优博瑞慕、优博，共计3个系列9个配方注册；子公司内蒙古蒙原食品有限责任公司，旗下通过注册的有蜜蓓、融臻、诺惜尔；
另其收购的贝登（福建）婴幼儿营养品有限公司注册的3个系列9个配方也已全部通过注册，包括荷慕（荷兰乳牛）、爱冠多、法兰贝尔…….唯独布瑞弗尼小分子奶粉的注册信息却并未被检索到。
众所周知，在号称史上最严奶粉新政的洗涤之下，国内市场2000多个婴幼儿奶粉品牌的乱象得以终结。
根据配方注册制新政规定，未通过注册的婴幼儿配方奶粉将无法在国内生产和销售。
而要论及未能通过配方注册的原因，不外乎以下几点原因：1、工厂过审不过关，因为要申请配方注册的企业首先要有个工厂且必须获得中国政府的生产认证，代工、贴牌的就直接被pass了；2、配方未过审；3、高频次的现场抽检、月月抽检等检测考核费硬性支出不支持。
此外，新政第九条指出，同一企业申请注册两个以上同年龄段产品配方时，产品配方之间应当有明显差异。每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。
正因严苛至此，一部分未通过配方注册的企业开始利用跨境购的方式进行铺货销售，从而进行规避。
就此来看，圣元第一次试水新零售而推出的产品布瑞弗尼小分子奶粉极有可能是以跨境购形式引入，而至于并未进行配方注册或者未通过配方注册的真正原因是什么，尚待考证。